浙江嘉興五芳齋粽子是獲國家質(zhì)檢總局國家地理標志注冊的產(chǎn)品，“五芳齋”商標是國家商標局認定的中國馳名商標。是國家商務部認定的首批“中華老字號”, 五芳齋的粽子不但味美而且包裝也特別的誘人，五芳齋粽子包裝袋是怎樣設計出來的？
一、色彩：
色彩美是人*容易感受的，色彩是決定銷售的*要素，給產(chǎn)品選擇適合的包裝顏色，會使產(chǎn)品驚人的暢銷，紅、藍、白、黑是四大銷售用色，這是在制作紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進行比較時發(fā)現(xiàn)的。以紅色為例，它所具有的形象數(shù)*多，而且是太陽、火、血液等與生命具有*強有力關(guān)系的形象，因此，紅色*容易使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關(guān)，太陽總是高掛在藍天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當太陽再度升起的黎明時分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為銷售用色時能夠引發(fā)消費者的好感與興趣。圖案是與色彩相結(jié)合而起作用的。
二、造型：
包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一看見就產(chǎn)生強烈的興趣。
三、圖案：
包裝圖案的設計手法，要求以其簡單的線條、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。
消費者對產(chǎn)品的好感直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。
